Apparebit

Название моей колонки можно перевести как «станет явным». Это латинское слово взято из шестой строфы Dies Irae («День гнева») - католического гимна, входящего в реквием.*

О чем будет «Apparebit»? При обсуждении колонки в редакции «ИнфоБизнеса» наметили общую канву: информационные технологии в современном бизнесе. Но еще одна колонка об ИТ - предел скуки и для меня, и для читателей.

Про ИТ можно всегда узнать из бесчисленных новостных каналов, которые переполняют Интернет. Число этих каналов прямо пропорционально их бесполезности. Потому что Интернет стал на самый пагубный путь из всех возможных - путь экстенсивного развития. Вместо качества содержания Интернет выдает «на-гора» большое количество. Причем под видом великого откровения. Спасибо дедушке Гассету - нам о таких перспективах было известно уже 60 лет назад.

Однако про ИТ можно писать и по-другому. Особенно когда, вопреки моде и веяниям времени, «мы этих ваших академиев... кончали!». И тогда окажется, что все эти технологии не существуют сами по себе, а являют собой сложные сплетения контекстов и смыслов. И, как правило, смыслов тайных, затертых, скрытых от внимания масс. На поверхности одно, а по сути - прямо противоположное. Вот уж когда «Apparebit» (как концепция) окажется как нельзя кстати.

Еще больше я убежден в том, что деньги в бизнесе можно заработать только на том, что американцы называют edge - маленьком, незначительном преимуществе, которое заключается в знании того, или обладании тем, чего у других нет. В наших реалиях edge - это «лимон для крутых, короче - ты не достанешь». И вот именно этот «лимон» позволяет самым заурядным личностям преуспеть немерено и обойти остальных, более достойных и образованных, однако не обладающих этим знанием. Хотите пример классного лимона? Это один-единственный телефонный звонок-предупреждение за пару дней до дефолта 17 августа... И можно больше не работать и до конца дней отдыхать на острове Мауи. Что, без сомнения, многие и делают. Если кому-то покажется, что речь идет о «всего-то одном телефонном звонке», то он горько заблуждается. Речь идет о неимоверных усилиях, прогибаниях и услугах, которые нес и нес на «лимонный» алтарь получатель этого звонка, прежде чем ему удалось оказаться в списке получателей этого телефонного звонка.

Ну а как же быть тем, кто незауряден и образован, однако «лимон» по той или иной причине проворонил? Именно для них я и хочу писать в «Apparebit»: по мере скромных сил пытаться вывести на свет божий те скрытые смыслы явлений бизнеса, актуальных событий, техноаберраций и кибервеяний, которые у всех текут по усам, но в силу нашего национального мазохизма подобно сказочному меду никак в рот не попадают.

И еще мне бы хотелось, чтобы «Apparebit», подобно гениальной программе «В прок», имел постоянную практическую окраску. Для этого в большинстве случаев придется писать о том, что я проделывал и испытывал собственноручно. В первую очередь на американских технонивах.

Для затравки и пробуждения аппетита готов раскрыть читателю удивительную тайну. Эту тайну хранят за семью печатями десятки химических транснациональных корпораций. Более всего ее оберегают создатели «Комбата», который понатыкан в московских модных офисах, прошедших евроремонт, но так и не победивших вечного отечественного комиссара - таракана. Так вот, единственное гарантированное средство избавиться от этих alter ego - это... насухо протирать раковину на кухне! Через неделю все они уйдут к соседям, как кони на водопой. Так вот просто и со вкусом. Однако признайтесь: вы когда-нибудь слышали о таком решении?

***

Мы начнем «Apparebit» с одной поучительной истории. В прошлом году в начале июля московская компания «Мультимедиа-технологии» (www.mmtech.ru) и американская фирма «Мириад» (www.internettrading.net) выпустили мастер-диск нового мультимедийного курса TeachPro Internet Trading, в котором на десяти часах аудио- и видеопространства бархатным баритоном американца Тони Мэниона проводилось обучение основам финансового трейдинга в Интернете.

Оставалось самое малое - продать этот диск в США. Еще до того, как я написал этот курс, мы долго обсуждали, для какой аудитории его делать: для российской или американской? Минимальным перевесом голосов удалось отстоять путь американского рынка. Правильное ли это было решение? Абсолютно уверен, что в долгосрочной перспективе - решение было верным. В тактическом отношении... не уверен.

Посмотрим, как распределялись «за и против» издания этого мультимедийного продукта «здесь или там»? В пользу издания курса на русском языке был один единственный аргумент, зато какой: наличие отлаженной инфраструктуры и сети продаж. Что тут можно возразить? В пользу американской версии был тоже один аргумент, не менее весомый: тысяче-, если не миллионократное преимущество американского рынка для конкретного продукта. В самом деле, в США около 60 миллионов (!) человек, в той или иной форме подсевших на иглу финансового трейдинга. Открыто около 12 миллионов брокерских счетов, предоставляющих возможность торговать через Интернет, и число это растет в геометрической прогрессии.

Кто слышал об Интернет-трейдинге в России? 174 человека, из которых половина «въехала в понятие», прочитав курс в «ИнфоБизнесе» (мой - С.Г.). Правда, эти 174 человека особого качества. Что называется - гарантированные покупатели. Многие читатели моих статей о трейдинге, которые были опубликованы еще четыре года назад, в своих письмах, в буквальном смысле, гарантировали оплату и просили предупредить о выходе диска. Но ведь их - только 174. Вот в чем проблема. А это уже не бизнес, а благотворительное просветительство. Вещи несовместимые. Кстати, пока сердобольные русские люди не научатся перекрывать вентиль своих эмоций и каленым железом выжигать «личностной подход», бирюлька отечественного «бузинеса» так и останется бирюлькой.

Короче говоря, дилемма «здесь или там» есть не что иное, как перефразировка «синицы в руке или журавля в небе». Эдакие карцевские раки. Нашему человеку журавль всегда ближе к сердцу, поэтому курс создали по-английски для последующего маркетинга и продажи в США.